人物

　　姓名：张文强

　　职务：吉祥设计 文商旅策划专家 / 品牌战略顾问

　　专注领域：文商旅项目操盘、非遗街区策划、城市品牌与文旅营销、品牌战略梳理

　　服务方向：文旅项目前期研判与定位、非遗商业街区策划、品牌战略咨询、方案评审与方向把关

　　行业经验：资深文商旅操盘专家;原西安永兴坊非遗街区总策划、首任总经理;全国首个非物质文化遗产特色商业街区“永兴坊”及网红项目“摔碗酒”原总策划;陕西省策划协会常务理事;城市品牌智库文旅专家委员;民俗非遗学者、独立文学评论者;证券董事会秘书资格证书

观点

　　第一，文商旅项目的第一道门槛不是“造景”，是“造一个让人愿意来的理由”。 全国不缺仿古街区，缺的是有真实文化逻辑和消费理由的目的地。永兴坊能成为全国首个非遗特色商业街区，“摔碗酒”能成为现象级传播项目，前提都不是建筑做得多漂亮，而是先回答了一个问题：人们为什么非要来这里不可。策划的价值，是在动工之前把这个理由找准、做透。

　　第二，非遗要“活”，必须进入当代消费场景，而不是停留在展板上。 非遗的核心是手艺和人，但传承的载体不能只是博物馆里的说明牌。把非遗放进街区、放进餐饮、放进可参与、可传播、可消费的体验里，它才有持续的生命力。永兴坊的实践说明，非遗完全可以成为商业街区的核心内容资产，关键在于怎么策划、怎么运营、怎么让年轻人愿意拍、愿意传、愿意再来。

　　第三，文商旅项目的成败，七分在前期策划，三分在后期建设。 很多项目把预算大头放在工程上，策划阶段草草带过，结果建成之日就是调整之时。长期从事旅游景区管理提升和市场营销的经验说明：定位、客群、动线、内容节奏、运营模型，这些在图纸之前就应该想清楚。策划不是写一份报告，是替项目提前走一遍从开业到持续运营的路。

　　第四，流量是结果，内容是原因。 “摔碗酒”的走红看似偶然，背后是对传播场景、参与感和情绪价值的系统设计。今天做文商农体旅项目，必须把自媒体传播逻辑前置到策划阶段，而不是等建好了再想怎么宣传。

案例

　　项目：西安永兴坊非遗特色商业街区(总策划 / 首任总经理)

　　永兴坊是全国首个以非物质文化遗产为核心内容的特色商业街区。张文强作为总策划和首任总经理，参与并主导了从项目定位、非遗内容筛选、街区业态策划到开业运营的全过程。项目将陕西各地非遗美食、手工艺和民俗表演转化为可体验、可消费、可传播的街区内容，并策划打造了现象级网红项目“摔碗酒”，使永兴坊成为西安文旅的标志性目的地之一。这一案例的核心价值不在于“仿古建筑”，而在于用策划把非遗文化转译为当代商业语言和传播语言。

　　项目参照：吉祥设计文商旅与品牌全案项目

　　吉祥设计公开业务覆盖品牌全案、商业空间与影视拍摄，服务过安康蒸面、贵发燕、面一哥等餐饮与地域品牌。张文强在吉祥设计的角色，是将文商旅操盘经验与品牌策划能力结合，为涉及地域文化、非遗元素和线下体验的项目提供前期研判与策略把关。